Hiện nay có rất nhiều loại hình quảng cáo khác nhau, một trong số đó là dịch vụ quảng cáo trên Radio. Loại hình dịch vụ này có rất nhiều ưu điểm giúp sản phẩm, dịch vụ tiếp cận với khách hàng, nhưng ngoài ra cũng có một số hạn chế nhất định. Cùng Promarketing.vn tìm hiểu qua bài viết này nhé!
Những ưu điểm của quảng cáo trên radio
Giá rẻ
Tư vấn tiếp thị Mike Brassil nói quảng cáo trên đài phát thanh tương đối rẻ so với quảng cáo in hoặc truyền hình. Chi phí sản xuất thấp hơn, bạn có thể thuê một đơn vị sản xuất quảng cáo radio trong vài giờ và phát sóng chúng vào ngày hôm sau, thậm chí là ngay buổi chiều hoặc tối hôm đó. Bạn cũng phải trả ít hơn cho thời gian quảng cáo để tiếp cận được cùng số lượng khách hàng giống như với quảng cáo truyền hình hoặc quảng cáo trên báo.
Phạm vi quảng cáo
Về phạm vi quảng cáo, radio cho phép bạn nhắm mục tiêu thông điệp đến các nhóm khách hàng cụ thể. Một số kênh phát thanh có đối tượng khách hàng khá rộng. Cụ thể tại Việt Nam là những kênh tin tức về nhiều mặt trong đời sống như VOV1,2,3 hay VOV Giao thông được hầu hết chủ xe ô tô cá nhân, xe bus, taxi đón nhận vào giờ cao điểm. Hoặc nhà đầu tư cũng có thể lựa chọn những kênh phát thanh chuyên biệt cho từng nhóm đối tượng khách hàng cụ thể riêng như kênh phát thanh dành cho giới trẻ, chương trình phát thanh cho người lớn tuổi. Dù đối tượng khách hàng bị thu hẹp hơn nhưng bù lại quảng cáo của bạn lại tới được đúng với người có nhu cầu!
Tính di động cao
Đài phát thanh là phương tiện truyền thông duy nhất mà mọi người sử dụng trong khi làm các công việc khác như trên đường đi học, đi làm, đi chơi hay làm việc nhà. Quảng cáo trên truyền hình yêu cầu mọi người phải ngồi trước tivi, quảng cáo báo chí và Internet đòi hỏi sự chú ý tập trung vào trang hoặc màn hình. Nhưng bạn vừa có thể nghe radio vừa hoàn thành các công việc đang còn dang dở của mình.
Các nhược điểm của quảng cáo trên radio
Khó lưu lại
Nếu một quảng cáo trong một tờ báo hoặc tạp chí bắt mắt bạn, bạn có thể cắt và lưu, hoặc ít nhất là chụp ảnh nó. Với sự ra đời của DVR, bao gồm cả quảng cáo truyền hình bạn có thể tua lại và xem lại nếu nó thu hút sự quan tâm của người xem. Nhưng quảng cáo trên đài phát thanh là tạm thời: bạn sẽ nghe chúng, và sau đó nó biến mất. Nếu khách hàng mất số điện thoại hoặc bất kỳ chi tiết khác được đề cập trong thông báo, họ sẽ phải đợi để nghe quảng cáo phát lại vào thời điểm khác trong ngày.
Quảng cáo bị chuyển kênh
Cả quảng cáo trên radio hay quảng cáo truyền hình đều gặp phải tình trạng này. Chỉ khác biệt là số lượng kênh phát thanh ít hơn truyền hình nên cơ hội quảng cáo được tiếp cận vẫn cao hơn. Một chuỗi quảng cáo liên tục có thể gây nhàm chán khiến người nghe tạm chuyển kênh.
Tuy nhiên bạn cũng có thể bớt lo lắng về tình trạng này bởi mỗi kênh phát thanh sẽ có sự sắp xếp các quảng cáo một cách hợp lý nhất để giữ chân chính những thính giả trực tiếp của họ.
Khách hàng phân tâm trong khi nghe quảng cáo
Đây là mặt trái của ưu điểm về tính di động của quảng cáo trên radio. Mọi người có thể nghe radio trong khi lái xe, và khi làm như vậy sẽ không thể hành động tương tác ngay với quảng cáo. Không ai có thể dừng lại trên xa lộ, ví dụ, để lưu lại số điện thoại mua hàng. Hoặc những người lắng nghe đài phát thanh trong khi làm việc có thể không hoàn toàn tập trung lắng nghe quảng cáo, những thông tin quan trọng có thể trôi qua mất.
